Kilka lat temu influencerzy byli zwykłymi użytkownikami social mediów. Dziś decydują o tym, co kupujesz, gdzie podróżujesz i co jesz – i zarabiają na tym miliony. Ale czy ich rola to rewolucja w marketingu, która zmieniła wszystko na zawsze, czy tylko przelotna moda, która za chwilę odejdzie w zapomnienie?
Influencer – skąd się wziął i jak zdobył internet?
Warto zatrzymać się na chwilę przy pochodzeniu słowa „influencer”. Sam termin pochodzi z języka angielskiego i oznacza kogoś, kto wywiera wpływ. Jego korzenie sięgają łacińskiego słowa influere, które znaczy „wpływać” lub „płynąć do”. Początkowo słowo to miało charakter naukowy, opisując zjawiska czy siły oddziałujące na dany obszar, od prądów powietrza po przepływ idei w społeczeństwie.
Dawniej influencerzy byli to po prostu liderami opinii- dziennikarzami, naukowcami, pisarzami, wynalazcami czy politykami. Wpływali na ludzi, ponieważ mieli wiedzę, osiągnięcia, talent. Na ten moment wystarczy zaistnieć w internecie, autorytet łatwiej zbudować, ale też stracić.
Współczesny autorytet nie musi być filmową gwiazdą z czerwonego dywanu, wystarczy, że za pomocą platform takich jak na przykład Instagram czy Tiktok zbuduje wokół siebie społeczność. Dzięki temu niemal każdy, kto posiada dostęp do sieci, pomysł na siebie i wystarczającą determinację, może stać się osobą sławną, wpływową.
Influencerzy: Kto naprawdę ma wpływ?
Influencerzy to dziś prawdziwi liderzy opinii, ale nie wszyscy są tacy sami. Wyróżniamy cztery różne typy: nano, mikro, makro i celebrytów.
Nanoinfluencerzy, z mniej niż tysiącem obserwujących, mają najbliższy kontakt z fanami i największą autentyczność. Niektóre firmy zawierają współpracę właśnie z nimi, bo sądzą, że ludzie odbierają ich jako szczerych, zwykłych ludzi, a nie jako gwiazdy. Mikroinfluencerzy (od kilku tysięcy do 100 tys.) łączą zaangażowanie z większym zasięgiem. Makroinfluencerzy, mający setki tysięcy obserwujących, docierają do szerokich grup, ale ich relacje z fanami bywają mniej osobiste. Celebryci, z milionami followersów, dominują w popkulturze, ale ich wpływ opiera się głównie na rozpoznawalności.
Powstanie influencerów: Jak media społecznościowe zrewolucjonizowały marketing
Kiedyś reklama królowała w telewizji, radiu i prasie. Widzieliśmy gwiazdy polecające najnowsze kremy czy samochody. Teraz znaczna część reklam przeniosła się do internetu, na social media.
Dlaczego influencerzy odnieśli taki sukces? Bo zamiast wystylizowanych, sztucznych reklam dali nam coś, w co uwierzyliśmy. Wyobraź sobie, że oglądasz znajomego, który opowiada o świetnym produkcie, w ten właśnie sposób działa influencer marketing. W naszych oczach influencerzy to osoby, które znamy, lubimy oraz podziwiamy.
Weźmy przykład Julii Żugaj, która mimo że jest już na poziomie celebryckim, mając 4 miliony obserwujących na TikToku, dalej utrzymuje silną więź ze swoimi fanami. W idealny sposób dopasowuje swój content do odbiorcy, zwłaszcza dzieci, którym oferuje treści pełne radości, kolorów i autentyczności. Jej naturalność sprawia, że wciąż jest postrzegana jako „jedna z nas”, mimo ogromnego zasięgu.
Kolejnym przykładem jest Wersow, która początkowo zdobyła popularność głównie dzięki byciu partnerką Friza, ale z czasem wykorzystała tę rozpoznawalność, by zbudować własną markę i stać się niezależną influencerką. Dziś jej nazwisko to marka sama w sobie.
Na koniec warto wspomnieć o Frizie, który zaczął po prostu z dnia na dzień nagrywać filmy o jeździe na rolkach, a dziś jest jednym z największych twórców w Polsce. Jego szalone pomysły i zdolność do budowania zaangażowanej społeczności sprawiły, że „Ekipa” stała się fenomenem internetowym, a Friz stał się jednym z liderów w polskim internecie. Takie historie pokazują, jak media społecznościowe stworzyły nową generację liderów opinii, którzy potrafią dotrzeć do szerokich grup odbiorców, jednocześnie pozostając blisko swoich fanów.
Zawód influencera: Trwała kariera czy chwilowy fenomen?
Czy influencer to zawód na lata, czy jedynie chwilowa moda? Kluczem do sukcesu jest autentyczność i umiejętność budowania relacji z odbiorcami. Influencerzy, którzy potrafią pozostać sobą, jednocześnie dostarczając treści, które inspirują i angażują, mają szansę utrzymać się na szczycie przez długi czas.
Firmy stawiają influencerom coraz wyższe wymagania. To już nie tylko kwestia dużej liczby obserwujących, liczy się to, czy potrafią tworzyć treści pasujące do wizerunku marki. Dodajmy do tego ciągłe zmiany w algorytmach platform i mamy obraz pracy, która wymaga elastyczności, kreatywności i dużo determinacji.
Nie ma wątpliwości, że influencerzy zmienili zasady marketingu. Zamiast krzykliwych reklam mamy dziś bardziej osobiste historie, które potrafią inspirować i wpływać na nasze wybory. Ale czy ten zawód przetrwa próbę czasu? Jedno jest pewne, marketing już nigdy nie będzie taki jak kiedyś. Reklama nie jest już tłem naszego życia, a jego częścią.
